不得不说的美丽秘密

       时尚品牌如何选择自己的代言人？如果一定有规律，那么笔者相信瑞贝卡选择范冰冰绝对是教科书式的故事，值得我们思考。

        近年，在国际时尚界，瑞贝卡经常被提及，不仅因为其几可乱真的假发造型，更因其一直在海外发展，过去只在大陆少数超大型城市有自己的门店，仅为数量不多的明星、名媛、政要提供量身定制的假发产品。2007年，瑞贝卡集团转战中国市场，三年间门店数量就由几家发展到上百家，擅长资本运作的瑞贝卡集团在门店爆发式增长的同时，并没有忽略形象代言人对中国市场品牌推广的重要作用。而就在盛传瑞贝卡可能选定美国某超级巨星为其代言时，瑞贝卡在2010年初，闪电签下范冰冰，代言费用更是惊人。

        范冰冰作为最耀眼的演艺明星，最近几年努力打拼、片约不断，所拍电影、电视剧既叫好又叫座，在演艺界大红大紫，已经跻身国际一线明星行列；而且范冰冰本人对时尚有自己独特的理解，本年度的戛纳电影节更是凭借史无前例的五套风格迥异的东方时装征服了全世界的眼球。在范冰冰美丽多变形象的背后，人们更多的是看到她努力拼搏、勇敢自信的完美形象。

        2010年6月初，瑞贝卡在北京某基地为范冰冰拍摄了新的一组电视广告，在探班的同时，我们也将这个疑问抛给了瑞贝卡集团市场部的负责人，希望从她那里得到权威的答案。

        “选择范冰冰，是众望所归。”该负责人一开始就道出了实情，“瑞贝卡是时尚假发品牌，而时尚假发市场，在中国几乎是空白；此外，假发具有地域性的特点，不同国家的女性头发、肤色特点不同，我们考虑再三，放弃了在欧美寻找明星代言的想法。当我们将目光转向国内时尚界，范冰冰一开始就优势明显：首先，她是国际一线女星，在时尚搭配方面一向勇于尝试、敢于突破自我，这符合我们的品牌内涵；其次，在中国时尚界，范冰冰造型百变，这反映出她的自信和驾驭不同时尚风格的能力，第三，可能大家都知道，范冰冰一直留着长发，但在各种场合不断变换造型，这里的秘密就是：她其实一直是我们瑞贝卡的忠实用户，对瑞贝卡有很深的理解。”寥寥几语，道破天机！在此笔者衷心希望瑞贝卡与范冰冰这对天作之合，能一路走好，也希望瑞贝卡这一国际领先的时尚品牌，能带给中国女性更多时尚惊喜。

        作为享誉全球多年的时尚品牌，瑞贝卡时尚假发长期致力于令佩戴者在尝试和蜕变中发掘自己的魅力，通过自信自我的人生态度来折服世界。它所展现的魅力除了时尚、多变外，还凝聚了坦白、无拘无束和毫不造作的内涵。在全球各地，瑞贝卡品牌以权威的健康美发技巧、多变而富有魅力的时尚造型，吸引着跨越了24--45岁年龄段的都市女性，而“美丽新武器”的真切描述也反映出用户对瑞贝卡 品牌的追捧与爱戴。