贾斯汀·比伯：互联网时代的万人迷

　　一开始，布劳恩还想走包装童星的常规路线。他走访了好几家主流厂牌，想要找到合作者一起经营包装比伯，但是每一家都拒绝了。尽管这些唱片公司也认同比伯的天赋和潜质，但在经济不景气的大环境下，大家都格外谨慎，不想冒险。布劳恩回忆：“他们都认为比伯是个出色的歌手并有惊人的天赋，但是他没有迪斯尼频道的支持，也从来没上过电视，对大众来说，比伯只是个乳臭未干的无名小卒。即便他的歌声很动听，也不足以让唱片公司冒险。毕竟为未经市场检验的少年发行唱片需要极大的魄力。”
 
　　吃了闭门羹之后，布劳恩开始将目光转向新媒体。他和比伯花了近半年时间在网络上建立了强大的粉丝基地。在YouTube上发布新歌让歌迷订阅，并以更自由的方式直接从YouTube和Twitter上与歌迷建立真实又真诚的连接。
 
　　与此同时，流行歌手亚瑟小子的巡演经纪人找到了布劳恩，询问他是否签下了一位极具潜质的新艺人。当布劳恩把比伯在YouTube上的视频给亚瑟小子和Island Def Jam音乐集团主席兼首席执行官安东尼奥·雷德看时，二人马上表示愿意签下比伯。雷德说：“虽然这个孩子缺乏电视平台，但也许通过《美国偶像》和《歌舞青春》等选秀节目来推出艺人的方式太过时了。虽然我们知道那些上过迪斯尼频道的孩子都很有才华，但大众普遍是因为 ‘童星’或‘电视明星’的身份而接受他们，其次才是歌手。而比伯不同，他是以音乐为先的。”
 
　　于是，雷德、亚瑟小子和布劳恩强强联手，决定用各自不同的专长和经验一起从市场定位、歌曲选择、专业声乐训练、舞蹈等多个角度为比伯量身打造属于他的音乐。布劳恩更是为比伯预约了顶级的流行乐制作人兼创作者特里基·斯图尔特等人为他的音乐出谋划策，而这些新鲜出炉的音乐都是第一时间在网络（而不是电台、电视台）让歌迷欣赏。
 
　　“比伯效应”风靡互联网
 
　　2009年11月，在比伯推出他的首张包含７首歌曲的唱片《我的世界》之前，他的YouTube账户已经拥有5000万固定订阅用户。不仅是音乐，关于他的一切都是微博Twitter上的热议话题。他的粉丝对比伯的生活和爱好如数家珍。“他最喜欢的颜色是蓝色和紫色”、“他最喜欢的三明治是火鸡馅的”、“他很怕蜘蛛”……歌迷们谈论起比伯时的那种口吻，更像是在谈论学校里自己暗恋已久的男生。
 
　　在之前没有任何电视曝光的情况下，比伯却出人意料地把他在网络上积累的超高人气直接转化为市场强劲的购买力。比伯的第一张个人专辑《我的世界》发行首周，就以13.7万张的销量登上“公告牌专辑榜”第六名，截至目前已经卖出超过100万张。四首单曲《One Time》、《One Less Lonely Girl》、《Favorite Girl》和《Love Me》在专辑发行前也都打入了单曲榜，这些成绩都使比伯成为首位在首张专辑发行前就有多达四首歌打入单曲榜前四十名的艺人。专辑发行后，其中的七首歌全部入榜，歌曲的销售额总和超过330万美元。
 
　　比伯的舞台教练瑞恩说：“歌迷们对他很有兴趣，因为他们之前就一直在网络上观看他唱歌的视频。比伯有他自己对音乐的独特感觉。”
 
　　“比伯效应”在全世界迅速升温，唱片公司趁热打铁。今年3月，刚过完16岁生日的比伯再推新专辑《我的世界2.0》，这张专辑在发行当周就卖出了28.3万张的好成绩，一举登顶，这也是他个人生涯首次拿下公告牌专辑冠军。
 
　　“他在网络上的歌迷群太巨大了，我们最大的挑战是如何才能让与我们合作的传统媒体确信这个孩子果真有如此大的魅力。”Island Def Jam音乐集团主管Gabriela Schwartz表示。